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【独家】曝腾讯将拿下世界扑克系列赛WSOP亚洲区独家权益

本帖最后由 gomesz 于 2016-1-18 20:23 编辑

1月6日,体育大生意从知情人处获得独家消息,腾讯将获得世界顶级扑克赛事WSOP(World Series of Poker)即世界扑克系列赛亚洲站的全部权益。据了解,目前腾讯和WSOP尚未正式签约,但双方已经达成框架合作,WSOP亚洲唯一一站的赛事运营权益被腾讯拿下。就目前得到的消息来看,亚洲分站赛事可能是由腾讯与WSOP 联合运作,其举办地则很可能是在澳门的永利酒店。
腾讯拿下世界顶级扑克赛事IP
WSOP(World Series of Poker)即世界扑克系列赛,与WPT(World Poker Tour)即世界扑克巡回赛被称为是世界最顶级的两大扑克赛事。WSOP赛事已经拥有了46年的历史,可谓历史最悠久的世界顶级扑克赛事,是世界扑克比赛中一项最权威、最受尊重的赛事。1970年,第一届比赛在拉斯维加斯举办,当时共有30余人参加了5个项目的比赛,此后历经岁月沧桑却日渐繁盛,参加比赛的人数逐渐增多,影响力也越来越大。
▼WSOP的影响力越来越大

世界扑克比赛范围包括了从有限额和无限额的德克萨斯扑克(德州扑克Texas Hold'em)到七张桩牌扑克(Seven-Card Stud)、奥马哈高低扑克(Omaha High-Low)以及其他各种流行的扑克玩法,而不同形式比赛的买入费也从1500美元至10000美元不等。奖金最高最激动人心的夺冠之战是打无限额的德州扑克,胜者成为公认的当年世界冠军,当然还有令人向往的巨额奖金。从1971年开始,比赛形式就基本定型,其几个基本特征一直保留到现在。其一是比赛公开,只要交买入费谁都可以参加;其二是筹码固定,输光就被淘汰了;其三,决定冠军的主赛买入费为1万美元。

进入21世纪后,WSOP 的发展是飞速甚至是爆炸性的。整个90年代世界冠军的奖金一直是100万。2000年增加到150万,2002年至2006年分别是200万、250万、500万、750万、1200万美元。主赛参赛人数从1999年的393人暴增到2006年的将近8773人。最近几年的拉斯维加斯主赛事冠军奖金都在1000万美金左右,促使赛事吸引力剧增,而参与人数都在6000多人。即便是WSOP亚太地区赛,冠军奖金也达到了百万之巨。因此吸引了大批扑克高手前往参赛。无论是参赛人数还是奖金数额,WSOP都远远超过了任何其他体育比赛。

除了决定世界冠军的主赛以外,还有很多其它的比赛,买入费从1000美元(只有一项给赌场员工特设的比赛买入费为500美元)到5万美元,也吸引着众多的参赛者。每一项比赛的冠军除了奖金之外,还获得一条金手链,像军功章一样成为荣誉的象征。
盈利模式:赛事抽成+版权出售+冠名
随着WSOP系列赛的日渐火爆,扑克热席卷了整个地球,自然包括最好赌的亚洲,2006年在新加坡举办过一次一届扑克大赛。这几年扑克赛事兴盛的主要原因主要是网络和电视蓬勃发展的影响。更为重要的是,随着互联网技术的高速发展,这项智力运动项目的传播更为便捷高效,影响力与日俱增,扑克爱好者参与比赛的方式也发生变化,足不出户就可以观看比赛并且一试身手,想同时开几桌都行,赢了钱也不用给小费。

2003年,Travel 频道电视里开始播放扑克比赛录像。由于发明了装置微型摄像机的牌桌,牌手手里的暗牌在电视上也能看到,大大增加了这项赛事的观赏性。当年这个节目就成为该频道收视率最高的节目。之后,随着扑克逐渐进入主流电视,现在几乎天天有各种赛事或节目。电视和互联网一起,放大了年轻人的好胜心和孤胆英雄情节,使扑克在年轻人和成年人中大为流行。

随着电视、互联网等媒体的转播、报道,WSOP赛事的商业价值急剧膨胀,目前,也有着很好的商业模式。首先是买入费的抽成,以前在5%,现在大约在10%。其次是WSOP的赛事版权的售卖,在美国成为各大电视网络争抢的焦点。第三是赛事冠名。

以腾讯为代表的各大公司对于扑克这项智力运动的开发早已垂涎已久,相信不少人玩过“天天德州”这款腾讯的经典游戏。去年12月,腾讯棋牌年度盛典在海南三亚举行,重头戏就包括了2015腾讯扑克锦标赛。

如今,获得WSOP这一顶级扑克赛事IP,也意味着腾讯在扑克这一细分领域获得了同联众对抗的资本,腾讯可以利用其庞大的用户群体和渠道资源,充分挖掘巨大的市场潜力。
联众收购WPT后重点开发“亚太金矿“
提到WSOP,就不得不提到与之分庭抗礼的另一扑克赛事WPT,WPT(世界扑克巡回赛)是创办于2002年的一顶尖国际扑克赛事,在英国、美国、法国等在10多个国家设立分站,其节目在全球超过150个国家和地区播出。其开发商WPT公司也因为运营该赛事的成功,而被称为世界上最有名的电视扑克牌体育节目制作公司之一。

创立于1998的联众于2014年在香港上市,是目前中国最大的在线棋牌游戏开发商及运营商之一。2012年,联众与WPT达成合作,率先将WPT中国赛引进中国,该赛事也成为中国影响力最大的扑克赛事。如今中国扑克运动及文化发展迅速,联众与WPT合作设立中国站,填补了中国缺少扑克国际级赛事这一空白,成为中国扑克发展史上新的里程碑。相比WSOP赛事,WPT虽然在全球影响力、赛事规模、总奖金等指标上都落后,但是在亚太地区赛事的开发上却领先了一步。
▼2012年,联众与WPT达成合作

2014年12月,联众公司与持有WPT版权IP的Peerless Media Ltd. 签订了《WPT亚洲地区整体许可协议》,联众获得了WPT在中国大陆、香港、澳门、台湾等15个亚洲国家和地区的权利,包括赛事主办、电视直播、免费社交游戏、分销WPT电视节目及片段库等多个方面。

2015年6月,联众国际以3500万美元(约2.71亿港元)收购PeerlessMedia Limited全部已发行股本。在中国扑克赛事的风头一时无两。以其线上游戏平台作为群众基础,通过线上线下整合的品牌赛事,联众宣称要打造一个完整的智力运动生态圈。

其实像德扑这种赛事,不论WSOP还是WPT,或者EPT(European Poker Tour,欧洲扑克巡回赛),线下德州扑克赛事运营的核心是参赛选手资源问题,选手越多,买入费累计越多,买入费多了,赛事奖金就高了,选手自然越聚越多。与此相辅相成的,加上媒体炒作,赛事直播,高手的赛事直播评说,线上资格赛的延伸,就可以把德扑的赛事办得红红火火、有利可图。

之前联众没有接手WPT之前,WPT亚洲区的比赛和WSOP亚太区比赛相差很远,主要是奖金上。而奖金的来源是参赛选手的买入费的重新分配+赛事运营的服务费。联众接手WPT以后,在三亚、越南等地举办了落地比赛,召集了很多线下玩家,打通了线上线下,人气满满起来。2015中国(三亚)扑克游戏锦标赛暨世界扑克巡回赛中国站(简称WPT中国赛)11月2日在三亚收官,共有882位选手参赛,冠军就获得了154万元奖金。
PK过的对手重新崛起,腾讯再次亮剑
过去十多年来,联众在网络游戏市场上和腾讯等大公司不断PK,也曾经一度遭遇挫折。想当初,联众世界曾风靡一时,一度与中国游戏在线、边锋网游并称为国内休闲游戏市场上的三大巨头。联众世界是腾讯2002年决定进入游戏市场选择的第一个效仿对象。

网络上流传着一篇名为《腾讯15年间干掉的对手》的文章,详细描述了15年期间,腾讯是如何通过创新打败了一个个的竞争对手,而在这其中就有曾经的休闲游戏霸主联众游戏。“2003年的时候,联众是世界上最大的休闲游戏平台,他的创始人鲍岳桥是UCDOS的开发者,中国软件行业最早的技术大牛人之一。在联众的最辉煌时刻,他拥有2亿注册用户,月活跃用户1500万,最高同时在线人数60万,在中国、美国、日本、韩国架设有服务器,这样的规模貌似是不可动摇的。

2003年,QQ游戏推出第一个版本,拥有打牌升级、四国军棋、象棋三个游戏。鲍岳桥上去玩了一下,觉得不过尔尔,于是决定将研发重心投入到新的项目“联众新世界”中去,原有系统不再更新。

2004年,联众嫁入豪门,成为韩国最大的网络游戏集团NHN旗下子公司,大量的韩国网游资源可以移植过来,无论是产品、资金,还是人才,都是腾讯无法比拟的。而且这个时候,进入休闲游戏市场的不止是腾讯一家,还有网易、盛大、金山这些自主研发游戏的大佬们。但在这一年,QQ游戏逐渐后来居上,实现了对强者的超越,超越的逻辑在于:联众精力转向大型游戏市场,休闲棋牌游戏不再更新,一些BUG长期存在,导致老用户的流失。腾讯快速更新迭代,以更精美的界面,更人性化的操作细节取胜。”

关于联众的没落原因,业内人士看法基本上一致:根源在于其产品不能跟随用户需求及时改变与调整。联众没落并不是因为棋牌类游戏模式的没落,而是隐藏在用户被分流到其他竞争对手表象之下产品创新能力的缺乏。联众自身战略上的失误,韩国公司对中国本土化市场的不了解,再加上腾讯游戏步步为营的细节创新,结合强大社交平台上的海量用户和病毒式的传播分享,联众就是这样一步步被腾讯打败了。

好在最近几年,联众通过MBO(管理层收购)的方式,公司重回正轨;移动游戏的及时转型,收入爆发式增长;线上线下的有机结合,打造互联网之外的平台。联众最强之处,是其独有的结合线下比赛的O2O模式,这在互联网之外构建了一个新的平台。除了收购WPT,联众已与国际国内最顶尖的棋牌机构组织达成战略合作,其中包括国际智力运动联盟(IMSA)、及全国各地体育总局、桥牌协会、社体中心,通过多方面的合作也举办了各类比赛,受到广泛关注。

如果要在智力运动领域交锋,腾讯自然不会落于下风,根据Newzoo2015年11月的统计数据,腾讯公司的游戏收入已经达到42.39亿美元,高居世界第一,排名第二的微软为26.82亿美元,腾讯已经成为全球最赚钱游戏公司。从穿越火线到英雄联盟,腾讯游戏赚的盆满钵满,去年12月,腾讯更是将目前“全世界最大的游戏”《英雄联盟》的开发商Riot Games彻底拿下,将其变成腾讯的全资子公司。可以说不仅仅腾讯是一个帝国,腾讯游戏也已经成为游戏领域一只快速奔跑的巨无霸。

据腾讯不完全统计,全国每天约有1000万玩家在网上斗地主,棋牌游戏市场广阔。而据易观数据显示,按在线棋牌游戏市场所得收入计算,腾讯、边锋、联众、博雅互动在网络游戏公司中排名前四名,按在线棋牌游戏数量计算,联众是中国第二大在线棋牌游戏运营商。此次拿下WSOP亚洲站的权益,腾讯又多了一项顶级扑克赛事资源,相信腾讯将以此作为落地赛事的平台依托,整合资源,充分发掘腾讯QQ、^&微#$信^&、新闻客户端的数亿级用户市场。

作者:左义  体育大生意记者

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